Gene Simmons ha deciso di resuscitare il marchio discografico con cui aveva pubblicato nel 2004 un suo album solista in collaborazione con la Sanctuary, “Asshole”. L’etichetta, Simmons Records, opererà sul mercato canadese con l’intento di scovare e lanciare nuovi talenti: l’intenzione del leader e bassista dei Kiss è di mettere sotto contratto tre gruppi o solisti all’anno, aiutandoli ad affinare immagine, capacità di scrittura e sicurezza sul palco prima di pubblicarne i dischi e promuoverli su diversi canali, incluso un reality televisivo che coinvolgerebbe un network locale. Il “roster” è ancora tutto da costruire, anche se Simmons ha espresso pubblicamente il suo apprezzamento per i Down With Webster, un gruppo hip-hop/funk originario di Toronto. <br> Nella sua nuova impresa, il musicista si farà aiutare economicamente dalla Universal Music Canada e dall’imprenditrice Belinda Stronach, figlia del magnate dei ricambi per auto Frank Stronach. Quest’ultimo è anche il creatore di una bevanda energetica che in Canada è stata promossa da una società di marketing appartenente allo stesso Simmons
