Il booking agent è il soggetto responsabile della vendita e della pianificazione dei concerti e delle tournée di un artista. Lavora in contatto con promoter, venue e festival per negoziare cachet, condizioni contrattuali e calendario delle date. Il suo obiettivo è massimizzare le opportunità live, costruendo una presenza coerente sui mercati e ottimizzando routing e tempistiche dei tour. Opera generalmente su base commissionale, percependo una percentuale sui compensi delle esibizioni. A differenza del manager, che ha una visione complessiva della carriera, il booking agent è focalizzato sul live, una delle principali fonti di ricavo e visibilità per gli artisti.