La definizione di management coincide sia con l’attività che con la struttura professionale responsabile della gestione strategica e operativa della carriera di un artista. Coordina le diverse aree di attività — discografia, live, publishing, partnership — e supporta l’artista nelle decisioni chiave, con una visione di lungo periodo. Agisce come interfaccia tra artista e industria, negoziando accordi e costruendo opportunità di sviluppo e monetizzazione. Opera generalmente su base commissionale sui ricavi dell’artista ed è una figura centrale nell’allineamento tra dimensione creativa e sostenibilità economica del progetto.