Il social media marketing è l’insieme delle attività di comunicazione, promozione e relazione sviluppate attraverso piattaforme social come Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Twitch o altre community digitali. Viene utilizzato per costruire identità artistica, lanciare release, sostenere campagne, attivare fanbase, promuovere tour e generare engagement intorno a contenuti musicali. Comprende sia attività organiche, basate sulla pubblicazione e gestione dei contenuti, sia attività a pagamento, attraverso advertising e campagne sponsorizzate. La sua efficacia dipende dalla coerenza tra posizionamento dell’artista, linguaggio della piattaforma, frequenza di pubblicazione, qualità dei contenuti e capacità di trasformare attenzione in azioni concrete: ascolti, follower, salvataggi, condivisioni, iscrizioni o acquisti.