Un’agenzia PR, o PR agency, è una struttura specializzata nella gestione delle relazioni pubbliche e dei rapporti con i media per artisti, label, festival, aziende musicali o progetti editoriali. Opera per costruire visibilità, reputazione e posizionamento attraverso comunicati stampa, interviste, recensioni, media relation, press day, eventi e gestione del racconto pubblico. A differenza di un’agenzia di marketing digitale, che opera soprattutto su canali paid, social e performance, l’agenzia PR presidia la relazione con giornalisti, testate, radio, televisioni, podcast e opinion leader. Il suo valore dipende dalla qualità del network, dalla capacità di costruire una narrazione credibile e dall’allineamento con la strategia complessiva del progetto.