Il marketing nel music business comprende le strategie e le attività finalizzate a portare un artista o una release sul mercato, definendone target, posizionamento e modalità di comunicazione. Integra leve come advertising, PR, contenuti, playlisting e partnership, coordinandole all’interno di un piano coerente (campaign o release plan). A differenza della promozione, che è esecutiva, il marketing ha una funzione strategica e orienta le scelte complessive, utilizzando dati e metriche per ottimizzare le performance.