L’awareness, o notorietà, misura quanto un artista, una release, un evento o un brand musicale siano conosciuti o riconoscibili da un determinato pubblico. Non coincide necessariamente con l’ascolto, l’acquisto o l’engagement, ma rappresenta una condizione preliminare perché il pubblico possa sviluppare interesse, familiarità e fiducia. Nel music business l’awareness viene costruita attraverso campagne, media, social media, advertising, radio, playlisting, contenuti, live e passaparola. Può riguardare sia il pubblico generale sia segmenti specifici di audience. È una metrica importante nelle fasi iniziali di sviluppo artistico, nei lanci di release, nelle campagne di branding e nelle strategie di mercato, perché aumenta la probabilità che successive azioni promozionali generino conversione.