La pubblicità, o advertising, è l’insieme delle attività promozionali a pagamento utilizzate per aumentare la visibilità di un artista, una release, un tour, un brand musicale o un servizio. Può includere campagne su piattaforme digitali, social media, motori di ricerca, radio, stampa, affissioni, out of home, video platform e altri canali a pagamento. A differenza della PR, che lavora sulla relazione editoriale e sulla copertura mediatica ottenuta, l’advertising prevede l’acquisto di spazi o inventory pubblicitaria. Può perseguire obiettivi diversi: awareness, ascolti, pre-save, vendita di biglietti, crescita di follower, iscrizioni, conversioni D2C o promozione di contenuti. È una leva centrale nelle campagne musicali contemporanee perché consente targeting, misurazione e ottimizzazione delle performance.