La promozione radiofonica, o radio promotion, è l’attività con cui label, artisti, management o promoter cercano di ottenere attenzione e programmazione da parte delle emittenti radiofoniche. Comprende l’invio dei brani, la relazione con direttori musicali, programmatori e speaker, la presentazione del progetto, la costruzione di materiali promozionali e il monitoraggio degli airplay. Anche nell’era dello streaming, la radio conserva un ruolo importante nella costruzione della notorietà, soprattutto per determinati generi, fasce di pubblico e mercati. La promozione radiofonica può accompagnare il lancio di singoli, album, tour o campagne più ampie, contribuendo a rafforzare riconoscibilità, credibilità e diffusione del brano. È una funzione distinta dalla PR, perché lavora specificamente sull’accesso alla programmazione radiofonica.