Una creator campaign è un’attività promozionale che coinvolge uno o più creator nella produzione e diffusione di contenuti legati a un brano, un artista, una release o un evento. A differenza dell’influencer marketing inteso in senso ampio, la creator campaign è centrata sulla creazione di contenuti nativi per le piattaforme: video brevi, format social, challenge, reaction, tutorial, contenuti lifestyle, meme o utilizzi creativi del brano. Nel music business queste campagne sono diventate rilevanti soprattutto con la crescita delle piattaforme video e social, dove l’esposizione musicale può nascere da usi spontanei o semi-organizzati dei contenuti. La campagna può avere obiettivi di awareness, engagement, trend generation, utilizzo del suono, crescita degli ascolti o conversione verso DSP e canali D2C.