L’influencer marketing è una forma di promozione che utilizza la capacità di creator, influencer o personalità digitali di raggiungere e influenzare specifiche audience. Può essere impiegato per lanciare brani, generare trend, promuovere tour, sostenere campagne social, creare contenuti attorno a una release o raggiungere comunità difficili da intercettare attraverso media tradizionali. Può basarsi su collaborazioni pagate, invii promozionali, challenge, utilizzo di brani in contenuti video, partnership editoriali o attività integrate con campagne paid. La sua efficacia dipende dalla coerenza tra artista, creator, pubblico e piattaforma. Non coincide con la semplice esposizione: funziona quando il contenuto appare credibile nel linguaggio del creator e produce engagement o conversioni misurabili.