Il gross, o incasso lordo, indica il totale dei ricavi generati dalla vendita dei biglietti di un evento prima della deduzione di imposte, commissioni, fee, costi di produzione o altre trattenute. È una metrica fondamentale nel live perché misura la dimensione economica iniziale dell’evento e viene utilizzata per valutare domanda, livello dei prezzi, capienza sfruttata e risultato commerciale. Non coincide con il margine o con il risultato netto. Il gross è spesso alla base di calcoli contrattuali, percentuali, settlement e confronti di mercato. Va quindi interpretato insieme a net gross, expenses, guarantee e profitto finale.