Le impression, o impressioni, indicano il numero complessivo di volte in cui un contenuto, annuncio, profilo, post, cover, banner o elemento promozionale viene visualizzato o mostrato agli utenti. A differenza della reach, che è espressione del parametro “utenti unici”, le impression includono anche esposizioni ripetute alla stessa persona. Sono utilizzate per valutare ampiezza e frequenza della visibilità di campagne, contenuti social, advertising, pagine artista, materiali promozionali o iniziative digitali. Sono una metrica di esposizione, non di coinvolgimento: molte impression non garantiscono ascolti, salvataggi, acquisti o conversioni. Vanno quindi lette congiuntamente a reach, click-through rate, engagement, conversion rate e costo per risultato.