Il song placement è l’attività con cui un brano o una composizione viene proposto per essere utilizzato in un contesto rilevante. Nel publishing indica soprattutto il lavoro di promozione del repertorio autoriale presso artisti, label, producer e A&R, con l’obiettivo di far registrare o interpretare una canzone da un artista. In ambito sync, invece, può riferirsi all’inserimento di un brano in film, serie, pubblicità, videogiochi, trailer o contenuti branded. In entrambi i casi, l’obiettivo è generare valore economico e visibilità per l’opera, attraverso nuove incisioni, royalty, sync fee o altri sfruttamenti. Il song placement richiede conoscenza del catalogo, relazioni professionali, capacità di leggere brief creativi e tempismo nel proporre il brano giusto all’interlocutore giusto.