La fonte di traffico, o traffic source, indica il canale da cui originano un utente o un’azione misurabile: ricerca, social media, newsletter, playlist, advertising, sito, link diretto, piattaforma video, app di messaggistica o raccomandazione algoritmica. È una metrica che indica cosa genera ascolti, visite, iscrizioni, vendite o conversioni. Permette di distinguere crescita organica, traffico pagato, effetto playlist, fanbase diretta e performance delle campagne. Analizzare le fonti di traffico aiuta a ottimizzare investimenti, contenuti e release plan. Una stessa quantità di stream o conversioni può avere valore diverso a seconda della fonte: un ascolto da fan diretto, ad esempio, non equivale necessariamente a uno generato da una playlist passiva.