Il dynamic pricing, o prezzo dinamico, è un modello in cui il prezzo dei biglietti cambia nel tempo in base a domanda, disponibilità, velocità di vendita, settore della venue, comportamento degli acquirenti e altre variabili di mercato. È utilizzato nel ticketing per massimizzare ricavi e adeguare il prezzo alla disponibilità reale del pubblico a pagare. Può aumentare l’efficienza economica dell’evento, ma è anche oggetto di dibattito perché può generare percezione di scarsa trasparenza, prezzi elevati o esclusione di parte del pubblico. Il dynamic pricing collega ticketing, dati, strategia commerciale e relazione con i fan. Richiede comunicazione chiara e attenzione all’impatto reputazionale.